Des chercheurs de l'Université Concordia ont analysé le choix d'avatars par les internautes.
Comment choisit-on un avatar, ce personnage qui nous représente sur Internet et dans des jeux vidéo ? Pour le savoir, Jean-François Belisle et le professeur H. Onur Bodur de l'Université Concordia, ont interrogé les internautes présents sur "Second Life", l'un des principaux mondes virtuels.
Premier constat, un avatar ne ressemble généralement pas physiquement à son "propriétaire". En revanche, il a tendance à refléter sa personnalité. "Par exemple, un avatar séduisant, coiffé et vêtu avec style, donnait l'impression d'une personnalité extravertie, ce qui correspondait au profil établi par notre questionnaire", explique le professeur Bodur.
Les auteurs de l'étude, qui sera publiée dans le prochain numéro de "Psychology and Marketing", estiment que ces résultats devraient favoriser "l'émergence de stratégies de commercialisation virtuelle plus ciblées". Les entreprises pourront également améliorer la conception de leurs porte-paroles virtuels.
