La plateforme cesse donc toutes ses activités dédiées au public, qui étaient jusqu'alors rentabilisées par la publicité. Par contre, elle restera fonctionnelle en tant que fournisseuse du soutien technique aux entreprises de médias, précise Le Figaro. Le nombre d'employés chez Joost passera de 90 à 20 personnes.
Malgré les 45 millions de dollars accumulés aux fins d'investissement et de développement, l'entreprise n'a pas réussi à devenir suffisamment compétitive par rapport à YouTube et Hulu, par exemple. Son nombre de visiteurs n'était pas à la hauteur et l'entreprise n'est jamais réellement devenue rentable.
Or, la chute des revenus publicitaires et des investissements provenant du web, attribuable à la crise économique, n'aurait fait qu'aggraver la situation financière de Joost.
Joost est considérée comme étant l'une des premières sociétés à avoir fourni une plateforme d'échange légal de vidéos sur le web, rapporte Le Figaro. Plusieurs sources lui attribuaient l'avenir de la télévision sur le web.
Joost avait été fondée il y a deux ans par les mêmes personnes que Skype et le site de partage Kaasa, c'est-à-dire Niklas Zennstrom et Janus Friis.
