Le Mouton noir n’est plus. On l’a abattu pour le remplacer par une seule et unique lettre : V.
TQS a levé le voile sur son nouveau nom, hier soir. «Ce n’est pas V Télé ou Canal V, mais tout simplement V», a indiqué Maxime Rémillard, le coprésident et chef de la direction de l’entreprise.
Le nouveau logo du réseau est simple. On retrouve en blanc la lettre V (dont les pointes ressemblent à des cornes de diable) dans un cercle jaune.
Le nouvel habillage de la station fera son entrée en ondes le 31 août, en même temps que l’ensemble de sa programmation 2009-2010, qui sera présentée au haute définition.
La première grille de V comprend 30 nouvelles émissions dont 20 ont été produites ou adaptées avec des vedettes et des artisans du Québec. «Ça représente des investissements de plus de 50 M$ et la création de 300 emplois chez nos producteurs indépendants», a souligné M. Rémillard.
Parmi les nouveautés à surveiller, citons les jeux Distraction, Taxi payant, La guerre des clans et Le mur, Le show du matin ainsi que les séries Bienvenue aux dames (avec Peter McLeod) et Roxy (à compter du mois de mars).
M. Rémillard entend ainsi offrir une nouvelle solution de rechange en matière de divertissement, fondée sur ce qu’il décrit comme «la satisfaction des plaisirs
coupables». Le nouveau slogan de la boîte s’inscrit d’ailleurs dans cette veine : «Laissez-vous divertir.»
V comme...
Aux dires des grands bonzes de la station, V se décline en plusieurs mots, dont vitesse, vice, valeurs, voyeurisme et victoire.
Pour Mario Dumont, qui animera dès le 7 septembre Dumont 360, une émission d’affaires publiques, le V signifie «vérité».
«Ça montre une volonté claire de tourner la page, de changer d’identité», a noté l’ancien chef de l’ADQ, qui agit également à titre de Conseiller développement stratégique pour le réseau.
En février 2010, V voudra également dire Vancouver, puisque la station diffusera les Jeux olympiques en collaboration avec RDS et CTV.
Une clientèle plus jeune
Après ce virage, V souhaite voir ses parts de marché auprès des 18-49 ans (qui se chiffrent présentement aux alentours de 6 %) franchir la barre des 10 %.
Le réseau espère aussi rajeunir sa clientèle. Pour ce faire, V a tiré la plogue sur un certain nombre de ses «classiques», dont Les quilles et Y’a plein d’soleil.
V promet aussi d’être très actif sur l’internet. Son site vtele.ca sera mis en ligne le 31 août.
